2019年06月22日

サマンサタバサという会社自体は寺田和正さんという方の企画と経営で、彼がもともと経営していたバッグの輸入会社を基盤として1994年に創立されました。




サマンサタバサと言うなんだか変わった名前の日本のブランドは、いまやすっかり並み居る世界のトップブランドと肩を並べています。サマンサタバサがメジャーブランドにのし上がったのはいつのころだったでしょうか?アップにした髪とくりくりお目目でにっこり笑うエビちゃんの顔がメジャーになったのとなんだか重なります。
サマンサタバサのブランドイメージ戦略がすごいなあと思うのは世界のトップスターを次から次にホームページに、キャンペーンに呼び出すその交渉力です。パリス・ヒルトンやヴィクトリア・ベッカム、ビヨンセ、サラ・ジェシカ・パーカーといったファッションで有名なトップスターをブランドの宣伝に持ってきたところは世界中から驚きをもって認められています。
サマンサタバサのお店、サマンサタバサ系列のブランドショップは日本中にすごい勢いで増えていますね。Samantha Thavasa表参道や青山、横浜や神戸の元町などの日本の若い女性のファッションの中心地から発信したサマンサタバサはいまや海外進出しています。Samantha Thavasaと言えばかなり有名ですよ。
ブランドは長らく「舶来品」でした。ファッションの発信地と言えばどの街をさておいてもまずはパリであり、最先端のニューヨークや個性のミラノがそれに続き、東京はブランドが目立たずに日本人は買うばかりで、日本人のデザイナーも活躍の舞台は外国が中心でした。サマンサタバサはでも、日本のブランドです。
1994年にサマンサタバサは創立されました。サマンサタバサのブランドイメージを作り出したのは海外バッグ輸入の仕事に携わっていた寺田和正さんです。
サマンサタバサがブランドを世界に広めていくにあたってとっている戦略はマルチブランド化です。対象を絞ったり、ジュエリー専門にしたり、ちょっと覗いてみましょう。
サマンサタバサSamantha Thavasa はサマンサタバサジャパンリミテッドのベースとなるブランドです。サマンサタバサはエレガントというよりもキュートが前面に出ているのはサマンサタバサが日本女性をターゲットにしているから。
サマンサタバサニューヨークSamantha Thavasa New Yorkはニューヨーク在住のデザイナーを多用した、高級な素材で少し大人をターゲットにバッグをそろえるブランドで、世界戦略のブランドです。
サマンサタバサの主な購買層はやはり最初の設立のときのとおりで日本の若い女性です。その中でも活動的な女の子たちのために、手軽にカジュアルコーディネートできるバッグを中心に品揃えをしているのがサマンサヴェガSamantha Vegaです。
バイオレットハンガーViolet Hangerと言うブランドも名前はぜんぜん違いますがサマンサタバサのひとつですが、可愛いサマンサヴェガと対照的にバイオレットハンガーはCool&Sexy、そして知的に、というのがサマンサタバサのブランドイメージと違うような気もする。でも、サラ・ジェシカ・パーカーのイメージなら、バイオレットハンガー、そうかもしれませんね。
サマンサタバサのジュエリー部門がサマンサティアラとサマンサシルバになります。それぞれジュエリーが対象ですが、サマンサティアラはトレンディなジュエリーショップであるのに対し、サマンサシルバは銀製品を中心として、大人の遊び心を刺激する、がブランドイメージです。
サマンサタバサデラックスはサマンサタバサのバッグとサマンサティアラのコーディネートを提案してくれるサマンサタバサのエッセンスを盛り込んだお店です。表参道のお店に一度足を運んでみてください。サマンサタバサの魔法の世界に迷いこめること確実です。



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posted by 結婚 at 12:48| Comment(0) | TrackBack(0) | 日記
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